1905 电影🎬网专稿 “一代人有一代人的破烂要收(yào shōu)”。
这句话如今常在互联网上被用来(yòng lái)自我调侃，意指不同年代的人总有一些(yī xiē)自己热衷收藏的物件。
它们或许并(bìng)不昂贵，却为收藏者提供了无可替代(wú kě tì dài)的情绪价值。比如，不少办公室白领会(huì)将各大奶茶品牌🃏在不同时段推出(tuī chū)的限定联名杯套或纸袋视若“珍宝(zhēn bǎo)”。
同样的风潮也蔓延到了电影🎬市场(shì chǎng)。
如今在不少影院的检票口，观众可以(kě yǐ)凭电影🎬票根兑换周边产品，或是参与特定(tè dìng)观影团获得赠品。这些周边不同于传统意义(chuán tǒng yì yì)上复杂的衍生品，大多设计简单，如(rú)贴纸、透卡、纪念票根等轻量级的“谷子(gǔ zi)”（音译“ Goods ”，泛指源自二次元文化的周边商品(shāng pǐn)）。
甚至有人会为了这些周边特意走进(zǒu jìn)影院，其中最执着的莫过于自称“海报(hǎi bào)佬”的电影🎬海报收藏爱💗好者。在首映活动(huó dòng)或主题观影现场，总能看到几位手持(shǒu chí)海报册的影迷——对他们而言，这些(zhè xiē)纸品承载着超越电影🎬本身的特殊(tè shū)意义。
在“电影🎬 + ”的时代，这些看似不起眼(bù qǐ yǎn)的小物件，正以自己独特的方式(fāng shì)开辟出一片新的天地。
小五特别(tè bié)喜欢混迹于各种观影团——用她(tā)的话说，那里的场子“同好浓度(nóng dù)高”，气氛热络，更重要的是，“能捞(néng lāo)到好多好玩儿的物料”。
“这些东西真的(zhēn de)会让人开心😄！虽然不贵重，可能(kě néng)也就是个小纸片、小贴画，但(dàn)就是能让一场电影🎬变得更完整(wán zhěng)、更值得。”这个暑期，她为了《罗小黑(xiǎo hēi)战记 2》反复刷片，也顺手攒了一堆(yī duī)周边，有官方的，也有粉丝自制(zì zhì)的，“摆在一起看，特别有成就感。”
如今(rú jīn)不仅是电影🎬，连看演唱会都常会遇到(yù dào)粉丝自发发放应援物，他们称之为“无料(wú liào)”。
这个词根植于二次元文化，指“非(fēi)商用的免费小物件”，形式五花八门，有(yǒu)贴纸、明信片、吧唧、海报、钥匙扣……像《罗小黑(xiǎo hēi)战记》这类自带二次元基因的 IP，自然(zì rán)是“无料”的高产之地。
有意思的是(shì)，《罗小黑战记 2》官微也曾明确表态(biǎo tài)：“全系列不开放同人周边贩售，但(dàn)允许自制与赠送，只要不盈利、不(bù)商用即可。”
如今，不少片方也学聪明(cōng míng)了，开始靠周边撬动观影热情。比如(bǐ rú)《浪浪山小妖怪》点映时，就特意设置了(le)“物料特供场”，观众凭票就能领取(lǐng qǔ)一份主题周边。
小灰运营着一个二(èr)三线城市的观影团，他非常直白(zhí bái)：“不管‘官方’还是‘无料’，我们必须做——毕竟(bì jìng)资源有限，争取不到太多官方周边(zhōu biān)，我们就自己来。只要片方不明确(míng què)反对，我们就乐意搞。”
尤其是这(zhè)几年各地观影团越冒越多，不光(bù guāng)北京、上海，就连小灰所在的城市，稍成(shāo chéng)规模、稳定运营的团就有三个(sān gè)，还不算影城自己组织的。
周边，正在(zhèng zài)悄悄变成观众选场次的一个重要(zhòng yào)参考。
“来看我们活动的人，很多会(huì)优先选有物料的场。大家甚至会(huì)权衡时间、地点和物料好不好看、丰不(fēng bù)丰富，再决定要不要报名。”小灰还(hái)注意到，有些人就是冲着这些“可爱💗(kě ài)的小垃圾”来的。
这种心态也(yě)在反向影响观影团的运营策略(cè lüè)。
不过很多团在“无料”设计上仍倾向(qīng xiàng)于通用模板：太突出的设计需要(xū yào)审美门槛，不是人人都买单；而设计(shè jì)越精致，成本也越高。大多数团走(tuán zǒu)的还是薄利多销路线，对于二三线城市(chéng shì)票价来说，高昂的周边成本反而是(shì)一种压力。
相比之下，影院自己组织的观影(guān yǐng)团往往手握更多官方资源。
小(xiǎo)韩是个海报控，他明显感觉(gǎn jué)近两年很多片子开始推出 A3 尺寸的海报(hǎi bào)专门给观众收藏，尤其是 CINITY、IMAX 这类(lèi)特殊制式海报，设计独特、质感到位，简直(jiǎn zhí)成了“海报佬”眼中的宝藏。
在(zài)所有这些可爱💗的“小废物”当中，最(zuì)受欢迎的还得是海报和纪念(jì niàn)票根。
这两样东西成本相对友好，主要(zhǔ yào)开销都花在设计和印刷上(shàng)。别看只是小小的纸品，对很多收藏爱💗好者(ài hào zhě)来说，它们承载的却是一场电影🎬的(de)回忆，是一份“爱💗屋及乌”的情感延续。甚至(shèn zhì)对一些“海报佬”来说，它们的意义(yì yì)已经远远超出了电影🎬本身。
小韩(hán)告诉我们，不同制式的海报往往采用(cǎi yòng)不同工艺。
就拿 IMAX 来说，不同版本、不同(bù tóng)合作款，材质和设计都可能不(bù)一样。比如《哪吒 2》有一款艺术海报，就(jiù)只能通过万达影城的 app 或在指定(zhǐ dìng)场次兑换。“像这种与高端制式深度(shēn dù)合作的影院，常常有限定款式。为了(wèi le)集齐一套，很多人甚至会特意多刷(duō shuā)几场。”
小韩还提到，在这方面，中国台湾(zhōng guó tái wān)和香港地区的做法更成熟。不同院线(yuàn xiàn)会推出自己专属的院线版海报(hǎi bào)，每一款都有独特的印制工艺。不仅如此(bù jǐn rú cǐ)，这些影院几乎每周都会推出不同(bù tóng)样式的海报，只有每周坚持观影，才能(cái néng)集齐所有款式。
“这样一来，不仅能精准戳(chuō)中大家的收藏癖，甚至还能(néng)慢慢培养起定期去看电影🎬的(de)习惯。”小韩“潜水”在一个电影🎬海报交流(jiāo liú)群，群里大家常常分享各地影院每周(měi zhōu)新出的海报。“偶尔遇到自己特别心动(xīn dòng)的款式，也会跑去二手平台(píng tái)收。不过要是碰上大热电影🎬，很多海报(hǎi bào)价格一下子就翻了好几倍。”
我们观察(guān chá)发现，现在越来越多电影🎬片方开始以(yǐ)海报作为特别周边福利。比如电影🎬《你行(nǐ xíng)！你上！》在点映的指定场次中(zhōng)，就推出凭票根领取限量海报和(hé)纪念票根的活动；电影🎬《F1》同样将海报(hǎi bào)作为精美周边，在指定场次或者线上(xiàn shàng)活动中送给观众。
万达影城在这方面(zhè fāng miàn)布局更成体系。此前推出过“万达典藏(diǎn cáng)海报”，后来又有了“典藏票根”，都(dōu)吸引了不少忠实粉丝。再加上万达(wàn dá)与 IMAX 一直深度绑定，不少 IMAX 特定版本的(de)海报，只能通过万达的专属活动获取(huò qǔ)——这种“只有我有”的稀缺感，成功(chéng gōng)圈住了一大波影迷，让他们心甘情愿(xīn gān qíng yuàn)成为会员。
可以说，电影🎬周边和纪念品(jì niàn pǐn)，正在悄然变身影院营销的新(xīn)赛道。尤其是当它们被贴上(shàng)“限量”“典藏”的标签，更是一下子点燃了(le)观众的收藏欲望。
它们不仅拉近了(le)影院和观众之间的情感距离，更(gèng)潜移默化地重塑着大家的观影习惯(xí guàn)——让“去电影🎬院”不再只是一次随意消费(xiāo fèi)，而逐渐变成一种充满仪式感的(de)持续体验。
我们也会发现，越来越多人(duō rén)喜欢把这些收藏品晒到社交平台(píng tái)上，这种行为实际上为电影🎬和影院(yǐng yuàn)带来了第二轮的内容传播。这一连串(yī lián chuàn)的动作，都在无形中提高了观众(guān zhòng)的到店频次——甚至有些原本打算(dǎ suàn)等线上播出再二刷的人，也会(huì)为了集齐周边再度走进影院。这在(zài)客观上，也帮助影院提高了上座率(shàng zuò lǜ)和票房收入。
它们既是一段观影(guān yǐng)体验的实物纪念，也是一种情绪(qíng xù)价值的柔软投射。
这些看似轻巧的(de)小物件，实实在在地加深了“电影🎬 - 影院(yǐng yuàn) - 观众”之间的情感纽带，也让更(gèng)多人愿意为了“拥有”的快乐，再次(zài cì)走进影院，享受一场完整的光影体验(tǐ yàn)。期待未来片方和影院能在这些(zhè xiē)方面继续创新玩法，让“电影🎬 + ”的想象(xiǎng xiàng)空间持续拓宽。
